KEBERKESANAN PEMASARAN POLITIK DI SELANGOR DALAM PRU 2013 (Effectiveness of Political Marketing in 2013 General Elections in Selangor)

Abstract

Pilihan Raya Umum 2013 diadakan pada 5 Mei 2013.  Selepas mengharungi tempoh kempen selama 15 hari, kedua-dua parti BN dan PR mengharapkan pemasaran politik mereka dapat diterima oleh para pengundi.  Ini termasuklah tawaran-tawaran yang telah dibuat sepanjang kempen pilihan raya untuk memancing undi dan menarik sokongan pengundi dalam pilihan raya tersebut. Artikel ini membincangkan mengenai keberkesanan pemasaran politik yang dijalankan oleh kedua-dua parti BN dan PR di Selangor dalam PRU 2013. Hasil analisis mendapati walaupun kedua-dua parti BN dan PR menggunakan orientasi Market-Oriented Party (MOP) sebagai strategi pemasaran politik mereka, namun strategi MOP PR lebih berkesan dari BN. Ini dapat dilihat dari aspek berikut, iaitu tawaran produk PR yang lebih baik, pemasaran produk PR yang lebih berkesan, strategi kempen PR yang lebih tersusun, rekod pemerintahan PR di Selangor yang cemerlang, dan komunikasi politik yang lebih terbuka dan dekat dengan aspirasi rakyat. 

_____________________________ 

The 2013 general elections was held on May 5, 2013.  After a 15-day campaign period, both BN and PR parties expect voters to accept their political marketing.  These include offers made during the election campaign to fish for votes and attract the support of voters in the election. This article discusses the effectiveness of political marketing carried out by both BN and PR parties in Selangor in the 2013 general elections. The analysis found that although both political parties used the Market-Oriented Party (MOPs) as their marketing strategy, but the PR MOPs marketing strategy is more effective than BN. This can be seen from the following aspects, namely PR offered better products, PR marketing strategy is more effective, PR campaign strategy is more organized, PR record in administering the state is excellence, and PR political communication is more open and suit with the aspirations of the people.