Keberkesanan Media Sosial dan Strategi Keunikannya Bagi Kempen Bahaya Penyalahgunaan Dadah

Mohamad Hafifi Jamri, Jamilah Ahmad, Nurzali Ismail, Darshan Singh

Abstract


Penggunaan media sosial dalam kempen kesihatan di Malaysia kebelakangan ini dilihat kian dipentingkan. Senario positif ini memberikan gambaran bahawa pelbagai pihak mulai melihat kelebihan yang dimiliki oleh medium ini dalam membantu menangani isu-isu yang menjadi risiko dan ancaman kepada kesihatan awam. Walau bagaimanapun, kajian-kajian yang dijalankan bagi menilai keberkesanan medium ini dalam kempen kesihatan awam umumnya dan Kempen Bahaya Penyalahgunaan Dadah khususnya dilihat amatlah terhad. Tujuan kajian ini dijalankan adalah untuk menilai tahap keberkesanan media sosial dan strategi keunikannya dalam Kempen Bahaya Penyalahgunaan Dadah di Malaysia. Reka bentuk kajian keratan rentas kaedah campuran digunakan bagi kajian ini iaitu kaedah kuantitatif (survei) dan kaedah kualitatif (temu bual mendalam). Sejumlah 400 orang responden direkrut bagi perolehan data survei dan seramai 12 orang informan direkrut bagi perolehan data temu bual mendalam. Dapatan utama survei menunjukkan bahawa keberkesanan strategi keunikan media sosial adalah di tahap yang tinggi. Manakala, dapatan utama temu bual mendalam pula menunjukkan bahawa adanya keberkesanan media sosial AADK dari segi (1) keupayaannya membantu pihak AADK dalam konteks kebolehgunaannya yang mudah dan murah, (2) keupayaannya membantu mempengaruhi masyarakat, (3) perolehan sambutan yang menggalakkan daripada masyarakat, (4) perolehan capaian yang tinggi, serta (5) strategi keunikan berjaya menarik perhatian masyarakat. Secara keseluruhannya, penggunaan media sosial dalam Kempen Bahaya Penyalahgunaan Dadah di negara ini mempunyai keberkesanan. Penggunaan medium ini wajar diteruskan serta diperhebatkan lagi dengan strategi yang lebih kreatif dan inovatif sekaligus meningkatkan keberkesanan sedia ada.

 

Kata kunci: Media Sosial, kempen, dadah, belia, Malaysia.


https://doi.org/10.17576/JKMJC-2021-3703-07


Full Text:

PDF

References


Abdullah, F. I., Abdullah, B., & Ali, M. S. (2020). Sorotan kajian rawatan ketagihan dadah. Jurnal Islam dan Masyarakat Kontemporari, 21(1), 184-192.

Abdullah, R. N., & Azman, M. N. A. (2019). Viral in social media: The Viralor and the Viralee. International Journal of Psychosocial Rehabilitation, 23(4).

Abdullah, S. N. (2016, Mei 3). Perangi dadah habis-habisan. Kosmo!.

Adnan, M. H. (2014). Perhubungan raya berkesan meningkatkan kesedaran rakyat Sabah kepada perkhidmatan yang diberikan oleh kerajaan. Jurnal Komunikasi Borneo, 1, 1-20.

Agensi Antidadah Kebangsaan Kementerian Dalam Negeri. (2016). Cawangan kesedaran awam.

Agensi Antidadah Kebangsaan Kementerian Dalam Negeri. (2019a). Ringkasan dasar dadah negara. https://www.adk.gov.my/wp-content/uploads/Ringkasan-Dasar-Dadah-Negara_rcsb_compressed.pdf

Agensi Antidadah Kebangsaan Kementerian Dalam Negeri. (2019b). Sejarah AADK. https://www.adk.gov.my/maklumat-korporat/sejarah-aadk/

Agensi Antidadah Kebangsaan Kementerian Dalam Negeri. (2020). Maklumat dadah 2019. https://www.adk.gov.my/wp-content/uploads/Buku-Maklumat-Dadah-2019.pdf

Agensi Antidadah Kebangsaan Kementerian Dalam Negeri. (2021). Statistik dadah. https://www.adk.gov.my/orang-awam/statistik-dadah/

Ahmad, J., Ismail, N., & Nasir, N. N. A. M. (2017). Belia dan isu jenayah masa kini di Malaysia. Malaysian Journal of Youth Studies, 16, 49-70.

Ahmad, P. D. J. H., Nasir, N. N. A. M., Saad, D. S., Ismail, D. N., & Maasom, H. M. (2018). Penggunaan media sosial dalam membantu pihak berwajib menangani isu penyalahgunaan dadah dalam kalangan belia di Malaysia. Pulau Pinang: Pusat Pengajian Komunikasi Universiti Sains Malaysia.

Ahmad, Z. A., Baharudin, D. F., Hussin, A. H. M., Zakaria, Z., & Mustafa, M. Z. (2012). Preliminary findings on the use of anti-drug campaigns and communication strategies to increase awareness about the dangers of drug abuse in Malaysia [Conference presentation]. The Asian Conference on the Social Sciences, Osaka, Japan.

Al-Dmour, H., Masa’deh, R., Salman, A., Abuhashesh, M., & Al-Dmour, R. (2020). Influence of social media platforms on public health protection against the COVID-19 pandemic via the mediating effects of public health awareness and behavioral changes: Integrated Model. Journal of Medical Internet Research, 22(8), e19996.

Appel, G., Grewal, L., Hadi, R., & Stephen, A. T. (2020). The future of social media in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 48, 79-95.

Bekalu, M. A., McCloud, R. F., & Viswanath, K. (2019). Association of social media use with social well-being, positive mental health, and self-rated health: Disentangling routine use from emotional connection to use. Health Education & Behavior, 46(2S), 69S-80S.

Belcher, B., & Palenberg, M. (2018). Outcomes and impacts of development interventions: Toward conceptual clarity. American Journal of Evaluation, 39(4), 478-495.

Bernama. (2016, Julai 19). KKMM bantu KDN kempen perangi dadah. Kementerian Komunikasi dan Multimedia Malaysia.

Chen, M. Y. (2016). The effects of reward type on evaluations of an online lucky draw. Journal of Electronic Commerce Research, 17(2), 188-204.

Darusalam, G., & Hussin, S. (2018). Metodologi penyelidikan dalam pendidikan: Amalan dan analisis kajian. Kuala Lumpur: Penerbit Universiti Malaya.

Ditmore, M. H. (2013). When sex work and drug use overlap: Considerations for advocacy and practice. Harm Reduction International. https://www.hri.global/files/2014/08/06/Sex_work_report_%C6%924_WEB.pdf

Edney, S., Bogomolova, S., Ryan, J., Olds, T., Sanders, I., & Maher, C. (2018). Creating engaging health promotion campaigns on social media: Observations and lessons from Fitbit and Garmin. Journal of Medical Internet Research, 20(12), e10911.

George, N., Britto, D. R., Krishnan, V., Dass, L. M., Prasant, H. A., & Aravindhan, V. (2018). Assessment of hashtag (#) campaigns aimed at health awareness in social media. Journal of Education and Health Promotion, 7, 1-8.

Gogan, I. C. W., Zhang, Z., & Matemba, E. D. (2018). Impacts of gratifications on consumers’ emotions and continuance use intention: An empirical study of Weibo in China. Sustainability, 10(9), 3162.

Hassan, M. S., Allam, S. N. S., Ab Ghani, S. N. F. F., Yahaya, F. Y. H., & Safian, R. (2018). Kesan media sosial terhadap pemilihan pelajar ke institusi pengajian tinggi. Jurnal Sains Sosial, 3, 37-50.

Hossain, M. A. (2019). Effects of uses and gratifications on social media use: The Facebook case with multiple mediator analysis. PSU Research Review, 3(1), 16-28.

Hua, T. K., & Nadiya, M. (2017). Elemen persuasif dan budaya dalam papan iklan dan iklan atas talian. e-Bangi, 14(6), 143-151.

Hussin, A. H. M., Subramaniam, V. A., Hussein, H., Mohamed, S., Yusoff, H., & Woei, L. C. (2012). Definisi penagih dan ketagihan menurut Akta Penagih Dadah (Rawatan dan Pemulihan) 1983 (Pindaan 1998) dan akta-akta lain yang berkaitan. Agensi Antidadah Kebangsaan Kementerian Dalam Negeri. https://www.adk.gov.my/wp-content/uploads/jurnal_8.pdf

Ibrahim, M. Y. (2017). Sembang santai penyelidikan. Besut: Bandar Ilmu.

Il, N. M., & Rahim, N. A. (2017). Tahap penggunaan Instagram dalam kalangan pelajar di Universiti Putra Malaysia. Journal of Business and Social Development, 5(2), 111-121.

Jamri, M. H., Hashim, N., & Zolkepli, I. A. (2018). Stigma dan diskriminasi terhadap orang yang hidup dengan HIV/AIDS (ODHA): Satu pendekatan tindakan penyertaan (participatory action) dalam kalangan belia di Pulau Pinang. Jurnal Komunikasi, 34(1), 55-74.

Jamri, M. H., Ismail, N., Ahmad, J., & Singh, D. (2019). Kempen Bahaya Penyalahgunaan Dadah: Satu penilaian mengenai keberkesanan strategi media cetak dalam kalangan belia di Pulau Pinang. Malaysian Journal of Youth Studies, 2, 123-135.

Karim, F., Oyewande, A. A., Abdalla, L. F., Ehsanullah, R. C., & Khan, S. (2020). Social media use and its connection to mental health: A systematic review. Cureus, 12(6), e8627.

Kementerian Belia dan Sukan Malaysia. (2015). Dasar belia Malaysia.

Kementerian Kesihatan Malaysia. (2020). Global AIDS monitoring 2020: Malaysia HIV/AIDS progress report.

https://www.moh.gov.my/moh/resources/Penerbitan/Laporan/Umum/Laporan_Global_AIDS_Monitoring_2020_new.pdf

Khalil, I. H. (2018, Januari 30). Malaysia negara ke-9 paling aktif media sosial, ke-5 paling ramai guna e-dagang - Laporan. Astro Awani (Online). http://www.astroawani.com/gaya-hidup/malaysia-negara-ke-9-paling-aktif-media-sosial-ke-5-paling-ramai-guna-e-dagang-laporan-166998

Khir, M. R. B. M., Sajahan, M. S. B., Johari, N. R. B., & Jaafar, E. B. (2010). Kempen sosial: Kajian keberkesanan terhadap kempen oleh Agensi Anti Dadah Kebangsaan (AADK) daerah Kuala Muda, Kedah. Voice of Academia, 5(1), 97-113.

Koleksi Arkib Ucapan Ketua Eksekutif. (2020). Datuk Seri Abdullah Bin Haji Ahmad Badawi: Sambutan hari anti-dadah kebangsaan.

https://www.pmo.gov.my/ucapan/?m=p&p=paklahtpm&id=3273

Landell, K. (1997). Management by menu. London: Wiley and Son Inc.

Latha, K., Meena, K. S., Pravitha, M. R., Dasgupta, M., & Chaturvedi, S. K. (2020). Effective use of social media platforms for promotion of mental health awareness. Journal of Education and Health Promotion, 9, 124.

Levac, J. J., & O'Sullivan, T. (2010). Social media and its use in health promotion. Journal of Health Sciences, 1(1), 47-53.

Luo, M. M. (2020). Uses and gratification theory and digital media use: The test of emotional factors. PEOPLE: International Journal of Social Sciences, 6(1), 599-608.

Lyson, H. C., Le, G. M., Zhang, J., Rivadeneira, N., Lyles, C., Radcliffe, K., ... & Centola, D. (2019). Social media as a tool to promote health awareness: Results from an online cervical cancer prevention study. Journal of Cancer Education, 34(4), 819-822.

Maarof, D. D. B., & Osman, M. N. (2013). Perkaitan tahap penerimaan remaja terhadap Kempen Tak Nak Merokok dengan kesan Kempen Tak Nak Merokok. Journal of Human Development and Communication, 2, 125-139.

Mahmud, M. Z., & Omar, B. (2013). Motif dan kekerapan penggunaan Facebook dalam kalangan pelajar universiti. Jurnal Komunikasi: Malaysian Journal of Communication, 29(1), 35-54.

Malini, C., Shamsudin, A. F., & Wahab, N. A. A. (2019). Effectiveness of methadone maintenance therapy (MMT) and life style improvement among opiate dependent patients registered. Jurnal Sains Kesihatan Malaysia, 17(1), 51-56.

Marttunen, M., Salminen, T., & Utriainen, J. (2021). Student evaluations of the credibility and argumentation of online sources. The Journal of Educational Research, 114(3), 294-305.

Meri, A., & Tiung, L. K. (2020). Eksplorasi kegunaan dan kepuasan portal berita dalam kalangan remaja di Sabah. Malaysian Journal of Social Sciences and Humanities, 5(11), 95-103.

Meri, A., Tiung, L. K., Yusoff, S. N. M., & Modili, C. (2020). Keperluan, kegunaan dan kepuasan portal berita dalam kalangan remaja Kadazandusun di Sabah. Jurnal Kinabalu, 26(1), 41-58.

Mohamed, Y., Bakar, B. A., Behak, F. P., & Darmi, R. (2018). Asas Metodologi Penyelidikan Praktikal. Nilai: Penerbit USIM.

Nesi, J. (2020). The impact of social media on youth mental health: Challenges and opportunities. North Carolina Medical Journal, 81(2), 116-121.

Newman, N., Fletcher, R., Schulz, A., Andı, S., Robertson, C. T., & Nielsen, R. K. (2021). Reuters Institute digital news report 2021. Reuters Institute. https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/files/2021-06/Digital_News_Report_2021_FINAL.pdf

Nikolinakou, A., & King, K. W. (2018). Viral video ads: Emotional triggers and social media virality. Psychology & Marketing, 35(10), 715-726.

Nunnally, J. C. (1978). Psychometric theory (2nd ed.). New York: McGraw-Hill.

Ostic, D., Qalati, S. A., Barbosa, B., Shah, S. M. M., Vela, E. G., Herzallah, A. M., & Liu, F. (2021). Effects of social media use on psychological well-being: A Mediated Model. Frontiers in Psychology, 12, 678766.

Sajahan, M. S., Khir, M. R. M., Johari, N. R., & Jaafar, E. (2012). Social marketing practice in “anti drug campaign” as an alternative of continuous improvement in public awareness. Interdisciplinary Journal of Contemporary Research in Business, 3(9), 58-70.

Salleh, M. A. M., Abdullah, M. Y. H., Salman, A., & Hasan, A. S. A. (2017). Kesedaran dan pengetahuan terhadap keselamatan dan privasi melalui media sosial dalam kalangan belia. e-Bangi, 12(3), 1-15.

Saraf, R. A., & Balamurugan, J. (2018). The role of mass media in health care development: A review article. Journal of Advanced Research in Journalism & Mass Communication, 5(1&2), 39-43.

Sarker, S. K., & Faller, E. M. (2016). An exploratory framework of drug related crime in forensic sciences and criminology. Malaysian Applications Biology, 45(2), 93-97.

Sbaffi, L., & Rowley, J. (2017). Trust and credibility in web-based health information: A review and agenda for future research. Journal of Medical Internet Research, 19(6), e218.

Sheriffudin, R. S. (2016, Februari 16). 178 sarang utama penagih dadah dikenal pasti. myMetro (Online).

Silveira, P. D., & Bogas, P. (2019). The influence of brand effect on slogan‘s memorability. European Research Studies Journal, 22(4), 88-100.

Southgate, D., Westoby, N., & Page, G. (2010). Creative determinants of viral video viewing. International Journal of Advertising, 29(3), 349-368.

Steiner, E., & Xu, K. (2018). Binge-watching motivates change: Uses and gratifications of streaming video viewers challenge traditional TV research. Convergence: The International Journal of Research into New Media Technologies, 26(1), 82-101.

Sualman, D. I. (2019, Mei 12). Malaysia obses media sosial. Sinar Harian (Online). https://www.sinarharian.com.my/article/27675/KOLUMNIS/Malaysia-obses-media-sosial

Suruhanjaya Komunikasi dan Multimedia Malaysia. (2020). Internet users survey 2020. https://www.mcmc.gov.my/skmmgovmy/media/General/pdf/IUS-2020-Report.pdf

Tiung, L. K., Meri, A., Nayan, L. M., & Othman, S. S. (2016). Kegunaan dan kepuasan portal berita dalam kalangan belia Malaysia. Jurnal Komunikasi Malaysian Journal of Communication, 32(2), 790-816.

Tsao, S. F., Chen, H., Tisseverasinghe, T., Yang, Y., Li, L., & Butt, Z. A. (2021). What social media told us in the time of COVID-19: A scoping review. The Lancet Digital Health, 3(3), E175-E194.

Utusan Borneo (Online). (2017, Mac 27). Fadillah lancar kempen perangi dadah habis-habisan 2.0. https://www.utusanborneo.com.my/2017/03/27/fadillah-lancar-kempen-perangi-dadah-habis-habisan-20

Vagias, W. M. (2006). Likert-type scale response anchors [Research]. Clemson University. http://media.clemson.edu/cbshs/prtm/research/resources-for-research-page-2/Vagias-Likert-Type-Scale-Response-Anchors.pdf

Vicknasingam, B., & Mazlan, M. (2008). Malaysian drug treatment policy: An evolution from total abstinence to harm reduction. Jurnal Antidadah Malaysia, 3, 107-121.

Wang, H., Xu, W., Saxton, G. D., & Singhal, A. (2019). Social media fandom for health promotion. Insights from East Los High, a transmedia edutainment initiative. SEARCH Journal of Media and Communication Research, 11(1), 1-16.

Wang, S., & Lan, N. T. N. (2018). A study on the attitude of customer towards viral video advertising on social media: A case study in Viet Nam. The International Journal of Engineering and Science, 7(6), 54-60.

We Are Social. (2016). Digital 2016: Malaysia. https://datareportal.com/reports/digital-2016-malaysia

We Are Social. (2021). Digital 2021: Malaysia. https://datareportal.com/reports/digital-2021-malaysia

Whiting, A., & Williams, D. (2013). Why people use social media: A uses and gratifications approach. Qualitative Market Research: An International Journal, 16(4), 362-369.

Zakarya, D. A. (2021, Jun 16). Jadi ejen dadah selepas hilang kerja. Kosmo (Online). https://www.kosmo.com.my/2021/06/16/jadi-ejen-dadah-selepas-hilang-kerja/


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


e-ISSN: 2289-1528